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创业邦夏弢2019-04-15 14:22事业线
距离《复仇者联盟 4》上映前还剩11天,《复联4》在中国的预售票房就已成功破亿,创下了中国影史预售最快破亿纪录。

地球人已经无法阻挡《复联4》了。

距离《复仇者联盟 4》上映前还剩11天,《复联4》在中国的预售票房就已成功破亿,创下了中国影史预售最快破亿纪录。

随着《复联4》的这一波冲锋号,2019内地票房也已成功破200亿大关。

比票房更疯狂的,是各影院《复联4》零点场和凌晨场的票价。

购票平台上,各家影院的票价从30-300多元不等,而在交易平台闲鱼上,甚至出现了离谱的2500元一张的天价电影票。

越来越高的票价

20分钟涨114元,涨幅60%,比股票还刺激

4月12日中午,一纸“发行通知”正式开启了这部“顶流超级大片”的预售。

早在电影录入系统开始正式预售前,一些影城就已经将首映场影厅中最核心的区域圈出“皇帝位”(中间靠后区域,公认的最佳观影位)来进行售卖,售价动辄三四百。

在售票App上可以看到,上海市的多家院线将《漫威4》普遍定价在100元左右,但是其中几家的IMAX厅价格竟超过300元,最高的竟达到464元!

如此高的票价,引来了全国各地漫威迷的吐槽。

“家门口电影院平时几十块钱一场的电影,零点首映场卖到了250”;

“我家在一个四线城市,平时IMAX都只有60块,4月24日零点的票卖到了180”;

“济南的万达,《雷霆沙赞》现在的IMAX票价70,复联首映场365,和北京一个价格”……

更心机的是,不少影城在开票后发现销量极快,于是每隔一两个小时上调一次价格。一位杭州的网友就吐槽,IMAX的电影票价从预售当天下午一路看涨,真比股票涨得还刺激:中午刚开售时,票价还普遍维持在100元-150元,而到了下午快4点的时候,杭州CGV影城的一张IMAX电影票已经涨到了289元。要知道,仅仅20分钟前,价格还是175元,涨幅竟超过了60%!

影院敢于涨票价的底气来源于影迷的疯狂。邦哥通过购票平台发现,许多影院上座率都很高,而最早的零点场,更是一票难求。

于是,这更助长了不少影院顺势做起饥饿营销,他们只开放了4月24日0点到凌晨3点的票,晚上的黄金时间场次仍未放开,因此如果影迷想第一时间买到票,也只能选择凌晨的场次。

不过影院方显得十分淡定。据娱乐资本论记者采访,南方一线城市的一位影院经理透露说,

“这次涨价也是情理之中的事,我们最开始对《复仇者联盟4》有过一个预估票价,但目前开票的各种市场情况,一步步让我们抬高预估票价,甚至可以说今天的定价也未必就是最终的,要看明天预售情况、周边影城情况,我们还会做调整。”

高票价的血腥味也吸引了黄牛。众所周知,黄牛始终对一票难求电影票的离谱价格推波助澜。比如2017年上影节炒到2000元一张的《昼颜》,去年西宁frist电影节炒到1000元一张的《大象席地而坐》,还有最近北影节炒到2000元一张的《2001太空漫游》等等。

虽然闲鱼一直严加监管, 但不妨碍闲鱼依然是大批黄牛的交易地。邦哥在闲鱼上搜到大量的《复联4》黄牛票,甚至有票价标到了耸人听闻的5000元两张。

越攒越多的情怀

初代英雄纷纷告别,漫威之父“绝唱”

为什么《复联4》能够卖到这么高的价格?

从需求层面上来看,《复联4》可以说是今年期待度最高的电影,甚至没有之一。

这个从猫眼、淘票票想看人数就能直接反映出来。经邦哥查阅,截止到今晚8点,猫眼上的想看人数为160万,淘票票上的想看人数为264万人,合计达到万的想看424万人次,远远超过2019年春节档的影片。

《复联4》热度由此可见,漫威迷们如此期待背后更深层次的是这部影片的标志性意义与越攒越多的情怀。

首先,这部电影是十年四部曲的“终结篇”。在多位初代英雄扮演者明确表示不会续约后,《复联 4》也就成了多位演员的告别之作。这还是已逝“漫威之父” 斯坦·李客串的最后一部漫威电影,成为漫威迷怀念他的寄托。这些情怀叠加在一起,对于部分粉丝而言,《复联4》的存在就像是《哈利·波特与死亡圣器(下)》一样,是一个故事的结局。

《复联4》的预告片中,超级英雄们将迎来终极大战。与上一部结尾的消沉不同,《复联4》中的超级英雄们似乎都充满了破釜沉舟的斗志,“不惜一切代价”这句台词出现了4次。

超级英雄们都复活了吗?谁能打败灭霸?漫威宇宙未来又会是什么样子?这些吊足影迷胃口的疑问都在为票价增加它的含金量。

如此一来,自然有大量粉丝愿意为这个“情怀溢价”买单。

而且更重要的是,《复联4》中国内地上映时间是4月24日,比北美还要早两天!所以,看零点场的观众将成为全球最早看到该片的观众。

最早能看到电影也意味着不再受被剧透支配的恐惧。之前《复联3》在内地延后上映,就让影迷被来自各地的剧透所包围,即使提前断网也逃不开。在进电影院之前,观众就对谁领便当心知肚明了。

而从现实层面来看,《复联4》具备高票价的基础。

这部电影选择24日凌晨上映,其中很多影院出现了凌晨3点的深夜场,最夸张的是凌晨4点场,散场时间已是早晨7点。高票价里便含有影院工作人员的人力成本。

对于影院经理来说,《复联4》的片长足足3个小时,双倍于普通的电影,排一场《复联4》在平日可以排映两场其他电影,因此从保证影院营收的角度来看,两倍时间、两倍票价没有太多问题。

不过话又说回来了 ,涨价50-60%是合理的,如果哄抬物价,高得有些令人匪夷所思确实会扰乱电影市场的健康秩序。

越做越难的生意

排映场次不断上涨,观影人次持续下滑

《复联4》的高票价让给邦哥也想起了大家对于今年春节档的吐槽。

猫眼数据显示,2019年春节档(大年三十至大年初六)票房累计超过58亿元,超过去年57.51亿元。然而,高票价被指是高票房的主要原因。据统计,2019年大年初一的平均票价为45.1元,而2018年是39.1元,平均票价提价6元。

高票价带来的是观影人次的大幅下降。

拓普电影智库显示,即便刚过完春节档不久,今年影院的平均上座率还是只有11%,已经下降到了有统计数据以来的最低点;单日单厅平均收益2177元,同样是有统计数据以来的最低点,相比2015年高点的3154元下降幅度超过30%。

究其原因,2015年到现在短短不足五年,国内的影院数量从不足5000家翻倍至超过10000家,银幕数从30000块到60000块,排映场次不断上涨,但是观影人次却在这两年出现了停滞增长甚至下滑,单银幕产出也不断降低,人次增长跟不上银幕数量与影院数量增长成为现在市场的主要矛盾之一。

生意确实越来越难做,就导致了影院抓住机会疯狂割韭菜。

去年全面取消票补后,电影市场突然感觉不挣钱了,再不提高票价日子都没法过了。文娱商业观察此前解析了横店影视2018年的年报,发现一个惊人的结果:每卖一张票,横店影视亏6毛钱。也就是说现有的票价体系下,横店影视卖票收入连成本都收不回来。

这不是个例,而是行业普遍的情况:影院都生存艰难。

更加可怕的还有单银幕产出的走低。比如2018年金逸影视的单银幕产出131.00万元,相比于2017年的164.94 万下降了超过20%,影院的毛利率同样开始大幅度走低。如果不是影院发行、卖品收入、映前广告等高毛利板块支撑着,包括万达在内的影院都开始面临着严重的生存问题。

困难之际便是加速整合之机会。

2017年以来开始出现大量的影院整合事件,博纳并进万达、大地收购嘉禾、星美惊现倒闭潮等,行业开始逐渐走向规模化时代

院线整合和收入的多元化有助于影院提升收益能力,是往正确的方向在努力,但只顾高价割韭菜,却容易打击观众的观影信心。

动辄三四百的票价,影迷可能不心疼,但如果没达到心理预期,没准会心寒。没错,你可能会说《复联4》一定是一部优秀的电影,但即使这样,400元的高票价不是一个好的示范。它无形中提高了观影的门槛,过滤掉大量观影边缘人群,也忽略掉现在电影市场急需的增量用户。

毕竟,电影市场是一个长线生意,一切不尊重市场生态规律的行为都会在潜移默化中给中国电影环境带来深深的创伤。

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