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  • 57部影片激战暑期档:互联网、院线公司参与度提高,影片总量锐减35%,大盘或下滑

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微信公众号:镜像娱乐梁嘉烈2019-06-11 09:42事业线
相比于去年6月27日-8月31日上映的87部影片,今年同期上映影片仅57部,数量锐减,这无疑会影响到大盘的表现。

时间进入6月,暑期档已经拉开了序幕,而当端午档、中高考结束后,暑期档的竞争也将进一步白热化。据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)统计,6月27日-8月31日,将有57部影片登陆院线,其中包括49部已定档影片和8部待定档影片。

从题材类型来看,暑期档电影中动画片、悬疑犯罪片、喜剧片居多,不过从市场竞争力来看,科幻题材的《上海堡垒》和战争题材的《八佰》相比之下赢面较大。

从57部影片背后的出品公司来看,老牌电影公司如万达电影、华谊兄弟光线传媒博纳影业各有主控作品上映。除传统影视公司外,今年暑期档中如阿里影业、腾讯影业等互联网公司以及大地院线、横店影视等以院线业务为主的公司也较为活跃。

不过,相比于去年6月27日-8月31日上映的87部影片,今年同期上映影片仅57部,数量锐减,这无疑会影响到大盘的表现,除非有多部10亿+、20亿+、30亿+影片站出来“救市”。目前来看,暑期档不少具有黑马潜质的影片营销并不充分,上线之前显然还需在营销上继续发力。

悬疑犯罪、动画、喜剧片居多

科幻、战争题材黑马潜力最大

暑期档历来被称为国产片保护档期,经历过端午档的《X战警:黑凤凰》后,暑期档上映的好莱坞影片中除了动画片《爱宠大机密2》,便只剩漫威的《蜘蛛侠:英雄远征》。整体来看,相比于6月多部好莱坞影片上映的市场环境,7月、8月国产片面临的竞争压力相对较小。

从影片题材类型来看,今年暑期档上映的影片类型较为集中,悬疑犯罪片、动画片、喜剧片居多。从猫眼想看人数、艺恩购票指数、微博热度榜等综合数据来看,目前暑期档热度较高的10部国产片为《少年的你》《八佰》《扫毒2》《使徒行者2》《上海堡垒》《沉默的证人》《银河补习班》《素人特工》《伟大的愿望》《保持沉默》。

这10部影片中的3部港片《扫毒2》《使徒行者2》《沉默的证人》均为悬疑犯罪题材,且前两部都有第一部的IP基础支撑,其中《使徒行者》曾在2016年暑期档拿下了6.05亿票房。《沉默的证人》虽无前作加持,但有影帝张家辉以及国民闺女杨紫担纲主演,目前想看人数已经与《使徒行者2》相差无几。不过纵观近一两年港片在内地市场的表现,票房天花板多在10亿左右。

整体来看,10部影片中《八佰》《上海堡垒》有着题材体量优势,票房上限较高。《八佰》以抗日战争为背景,再现了1937年淞沪会战中“八百壮士”在日军围困下坚守四行仓库阵地的故事。除了导演管虎的招牌外,该片演员阵容也很是强大,囊括了王千源、姜武、张译、杜淳等众多实力派演员,从预告片来看,影片制作也较为扎实。

另一潜力股《上海堡垒》由江南的同名IP打造,影片投资3亿,剧本打磨经历了三年时间,特效制作用时一年半,从预告片来看,该片工业水准确实值得肯定。随着国内制作水平的提升,特效已经不再是科幻片的最大门槛,如果故事内容在线,《上海堡垒》的票房体量在暑期档影片中很可能将是数一数二的。

10部影片中,曾国祥执导的《少年的你》目前热度最高,今日该片在猫眼上的想看人数已经超过了35万。入围第69届柏林国际电影节新生代单元后,《少年的你》便在国内获得了较高的关注度,但青春题材的影片票房体量毕竟有限,曾国祥上一部作品《七月与安生》虽质量上乘,但票房仅1.66亿。

57部影片中,喜剧片和动画电影虽占据数量优势,但多数可能沦为炮灰。喜剧片中《鼠胆英雄》《猪八戒传说》《皮皮虾总裁》等影片故事内容都较为老套,逆袭的可能性较小。不过,《伟大的愿望》突围的可能性较大,如今观众喜欢的青春故事已经不再局限于爱情,《快把我哥带走》这种讲述兄妹情的影片就取得了不错的票房成绩,主打兄弟情的《伟大的愿望》或也能以新鲜感赢得观众青睐。

从动画电影来看,《罗小黑战记》《全职高手之巅峰荣耀》《哪吒之魔童降世》三部影片想看人数均在1万以上,其中前两者都有着市场基础,《罗小黑战记》从2011年03月17日便开始连载,《全职高手》也有网文和动漫的人气加成,目前,《罗小黑战记》想看人数已超5万,比《爱宠大机密2》还高出1万。不过,12部动画片中多半热度不高,如《星际侠探》《武圣关羽》《天池水怪》等影片的想看人数都在1000以下。

传统影视公司与互联网公司齐发力

院线公司活跃程度提升

去年暑期档的影片背后,传统影视公司无疑是主力军,除了万达电影、华谊兄弟光线传媒博纳影业外,不乏众多中小体量的影视公司,如北京文化开心麻花、上海儒意等。今年,传统影视公司依旧在,不过互联网公司和院线公司的参与度也在逐渐提高。

老牌电影公司中,华谊兄弟主控了《八佰》,参投了《伟大的愿望》;博纳影业主控了《烈火·英雄》;万达电影和光线传媒的作品数量相对较多,万达主控的有《沉默的证人》《未来机器城》,《赛尔号大电影7:疯狂机械城》《全职高手之巅峰荣耀》为联合出品方;光线除了《保持沉默》和旗下彩条屋影业主控的《哪吒之魔童降世》,另外两部均为联合出品,一部是《八佰》,另一部是邓超的橙子映像主控的《银河补习班》。

暑期档影片的表现,对华谊兄弟来说最为重要。2018年,华谊兄弟净利润亏损10.93亿,大幅亏损下,2019年华谊兄弟计划上映的影片仅10部,已经上映的《把哥哥退货可以吗》表现不利,票房不过百万。由此可见,暑期档《八佰》《伟大的愿望》两部影片的表现,是华谊兄弟“翻身仗”的关键。

除了万达、华谊、光线外,北京文化、暑期档新丽传媒、文投控股等影视公司也很是活跃。新丽传媒主控了《素人特工》《诛仙》两部影片,后者虽有原著加持,但在IP降温的当下,质量才是市场“硬通货”;北京文化连续两年押中《战狼2》和《我不是药神》两部爆款后,今年主控的《跳舞吧!大象》题材和故事都相对平庸,较难突围;和华谊兄弟一样,文投控股去年的业绩也遭遇腰斩,但其暑期档参与的《回到过去拥抱你》《鼠胆英雄》两部影片均非主控,对业绩带来的决定性影响并不大。

传统影视公司参投或主控作品数量相比去年略有下滑的同时,互联网公司的参与度却在提高。暑期档中,阿里影业出品了《未来机器城》,联合出品了《八佰》《少年的你》,并为《追·踪》第二大出品方;腾讯影业为《上海堡垒》第二大出品方,并联合出品了《八佰》。互联网公司的作品数量虽然不多,但押宝的都是档期的潜力选手,眼光很是精准。此外,爱奇艺今年暑期档也出品了《猪八戒传说》,不过该片目前热度并不高。

今年暑期档,院线公司的参与度也在提高。大地时代文化和横店影视均参与投资了《扫毒2天地对决》《少年的你》《赛尔号大电影7:疯狂机器城》三部影片,此外大地时代文化还为《潜行者》第二大出品方。谋求多元化发展、全产业链布局下,未来院线公司在电影行业的投资参与度还将继续加大。

整体来看,今年暑期档潜力影片背后的出品公司数量都比较多,《少年的你》《扫毒2天地对决》背后出品公司均达到了18家,其中不乏行业头部公司。如此来看,潜力影片在资本市场还是具有很高的吸引力,不过,在影视行业大环境依然没有大幅回暖时,这无疑也更利于影视公司分摊风险。

影片总量锐减或致大盘下滑

黑马影片在营销上需继续发力

今年暑期档的形势,其实并不容乐观。去年6月27日-8月31日上映的影片数量达到了87部,但今年同期上映的影片仅57部,同比下滑了35%,而且值得注意的是,这57部影片中还有8部影片档期处于待定中。影片总体数量的下滑,势必会影响到今年暑期档的票房大盘。

去年影视行业进入了寒冬期后,多数影视公司的日子都不好过。不少上市公司业绩大幅下滑,现金流也严重吃紧,而资本大量撤离下,不少未上市的影视公司也面临难融资的处境。影视行业普遍缺钱,项目储备量自然会减少,这在今年的暑期档就反映得十分明显。

从整个电影市场的状态来看,春节档过后票房大盘便一路趋冷,多个档期都在依赖好莱坞大片拉动大盘。作为一年中的重要档期,暑期档票房如果表现不利,那2019年全年的总票房增量势必堪忧。况且去年6月27日-8月31日还上映了《金蝉脱壳》《神奇马戏团》《巨齿鲨》等7部好莱坞影片,但今年同期仅有《蜘蛛侠:英雄远征》《爱宠大机密2》。

去年暑期档,市场出现了《我不是药神》《西虹市首富》《邪不压正》《一出好戏》等多部票房突破10亿+的影片,今年暑期档想要止住颓势,自然也要依靠更多的10亿+影片来支撑大盘。但目前来看,除了《少年的你》通过#小北版预告#、#角色海报#、#退出柏林电影节#等微博话题引发了较高关注外,其余影片在营销上均较为乏力,热度也不高。

艺恩数据显示,《少年的你》购票指数(购票指数由主流购票网站想看数综合权重得出)达到了8.4,但其余影片指数均较低,《八佰》购票指数6.4、《伟大的愿望》3.5、《银河补习班》《上海堡垒》3.0。虽然如今电影市场已经迎来了“口碑中心制”,但映前热度发酵对影片票房增量的推动作用依然不可忽视。

57部影片中,《八佰》《上海堡垒》堪称最大潜力股。《八佰》以抗日战争为主题,这种涉及家国情怀的影片,很有可能像2017年暑期档上映的《战狼2》一样引发全民观影热潮,其目标受众也很好地佐证了这一点,艺恩数据显示,《八佰》目标受众中除了29岁以下的年轻人,30-49岁的群体也占据了不小的比例。如果能实现全年龄段的营销触达,势必会为影片带来更多增量,但目前来看,《八佰》的营销多集中于物料发布。

除《八佰》《上海堡垒》两部可能成为“大黑马”的作品外,《银河补习班》《超级的我》《伟大的愿望》《烈火·英雄》都有可能成为“小黑马”。《伟大的愿望》上文已经提过;《银河补习班》《烈火·英雄》均为现实主义题材,为市场的利好题材;而《超级的我》中超能力这种奇幻设定如今也很是吃香,如此前同为“奇幻+爱情”题材的《超时空同居》就拿到了8.99亿票房。

其实,《银河补习班》《超级的我》《伟大的愿望》《烈火·英雄》四部影片在内容及题材上都有亮点可以挖掘,影片主演也都具有较高国民度和认知度,如果将其充分利用到营销中,很可能会为影片带来不错的预热效果。

虽然今年暑期档影片数量减少之下竞争压力也相对变小了,但大盘增长的压力却更大了,想要支撑起大盘,无疑还要依靠这些潜力影片来“救市”。

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