兴发用户登录永利快三是否合法

微信公众号:全天候科技张超2019-07-13 11:03事业线
红利被快速挤压,关于私域流量红利期何时消失的担忧也挥之不去。

2019年7月2日,一个值得铭记的日子。

微信重拳出击、严打外挂违规号,据称半小时内封禁3000万账号,一批运营私域流量的账号和微商纷纷中招。

时间再往前一周,天猫宣布“旗舰店2.0升级计划”,强调会帮助商家从对“货”的运营全面转向对“人”的运营,从单节点的模式走向多维度、多产品的运营。

虽然没有明确提到“私域流量”,但从这个用户为王的运营理念来看,“旗舰店2.0升级计划”实质上就是针对私域流量。

从微信到天猫都在悄然布局,一个严格规范,一个低调运营。这个引得两大巨头重视的“私域流量”到底是什么?

事实上,业内至今也没有给出一个明确的定义。

相对“公域流量”而言,“私域流量”字面意思即“自己可以掌控的私人流量”。新榜运营总监张恒认为,私域流量的主要特点有三个:属自己所有、可免费触达、可反复使用。

由此可见,私域可以诞生在微信生态下的群、公众号里,也可以成长在微博、小红书这类平台上。在流量红利见顶、公域流量成本上升的同时,一批商家和平台已经先行捕捉到了私域流量的红利。

借助淘宝直播搭建私域流量的张大奕,如今已经成为“淘宝第一网红”,一场两小时的直播就可以为其淘宝店带来几千万成交额,去年双十一其店铺销售额更是在28分钟内破亿,让人叹为观止。

通过私域流量成长起来的社交电商拼多多、云集也成功上市,还将私域流量汇聚成了自己的公域流量,转而反哺商家;帮助商家搭建“私域流量”的SaaS服务商有赞一年前也登陆港交所,现今市值约70亿港元。

2019年上半年,私域流量的概念猛然走红,这个领域甚至逐渐变得拥挤,红利被快速挤压,关于私域流量红利期何时消失的担忧也挥之不去。

1

私域流量蹿红

对于私域流量的催生,在早几年间,更多的是市场使然。

2014年,为了吸引更多小镇青年,微博决定通过扶持一批在美妆、服装等垂直领域的博主来引流。彼时,还是淘宝模特的张大奕看到了这个机会,与同在做淘宝电商的冯敏一拍即合,共同成立了一家淘宝店——“吾欢喜的衣橱”。

凭借着较好的外形条件和时尚的穿搭风格,张大奕开始活跃在微博上,她不仅通过晒照片和发状态保持更新频率,还积极与粉丝进行有趣互动。

经过一段时间的运营,张大奕成功走红,并积累了大批忠实粉丝。粗略统计,2014年-2016年间,张大奕在微博上的粉丝数从30万暴增至400多万。相较于从淘宝主动搜索发现店铺的公域流量,这400多万粉丝无疑是张大奕可以运营的私域流量,且获客成本低了很多。

对于如何将流量转化为交易,张大奕很有自己的一套。一般产品上新前,她会通过社交账号和自媒体号剧透、预热,从而调动粉丝热情、吸引关注;接着通过视频直播在线与粉丝交流、分享产品细节,进一步帮助粉丝种草;产品上新后,还会关注评价反馈,做到及时沟通,从而提升购买体验,维护与存量用户的关系。

张大奕在一次淘宝直播带货中甚至放言:“2016年绝对是张大奕的时代。”

而如涵控股公布的招股书也证实了这一点:2016年张大奕贡献的营收高达2.28亿元。

但随着微博用户增长放缓,走红后的张大奕也开始面临着流量增长压力。据虎嗅报道,在2016年后的两年半里,张大奕微博粉丝增长了200万,较之前有明显的放慢。

为了挖掘更多流量,她还用起了微信公众号、小程序、抖音、小红书等工具。在平台协作效应下,张大奕彻底成为全平台网红,微博粉丝如今也涨到1000多万,成为名副其实的大V。与之相应的是,张大奕从2016年淘宝直播2小时带货2000万到2018年双十一直播28分钟销售额破亿的“惊人战绩”。

像张大奕这样享受了私域流量带来红利的商家还有不少,他们的获客平台不再局限于微博,行业也冲破了美妆、服装的范围。

据有赞CMO关予透露,截至2018年公司累计服务商家超过442万,“可以说通过有赞来经营顾客的商家,都是在经营‘私域流量’,因为他们都是基于优质的公众号、微博等社交账号经营电商业务,用户质量非常高。”

以生鲜品牌极客农场为例,该品牌由80后小伙孔辉于2014年创立,从卖自家的农产品起家,之后推出了有味番茄、极客丑梨、金富士苹果等明星产品。创业初始,孔辉就尝试建立自己的品牌用户群,通过试吃、上新优惠等活动不断刺激用户,再发起拼团等裂变活动,让老客户带来新客户,壮大私域流量。

为了维护与用户之间的关系,极客农场还一直通过撰写“店铺笔记”与用户保持交流,此举不仅得到用户的信任,还能帮助店铺积累口碑。据有赞方面介绍,今年5月,通过“店铺笔记 + 朋友圈 + 公众号”的联合推广,极客农场客单价6600元的海参,3天卖了80多万元。目前,极客农场的平均月流水已过百万。

从有赞提供的其整个电商体系的数据看,2018年其电商交易额超330亿元(经审计部分),这部分交易额可以说都是商家基于私域流量运营而产生的。其中,有赞提供的各种社交营销方式,总计给商家带去了227亿元交易额。

例如,仅“满减满送”这一个功能就创造了41.9亿元的交易额,“分销员”功能产生了29.3亿元交易额,“会员折扣”带来26.3亿元交易额。“这些功能都让商家提高了私域流量池内每个顾客的粘性和价值。” 关予称。

某服装品牌电商总经理王凯(化名)认为,品牌的私域流量可以帮助品牌提升转化率,不过也不能过度吹捧私域流量的交易转化效应,现在人接触信息的渠道太多,不同于曾经垄断式的宣传带来的效果,“在一个非垄断性的渠道里边去曝光自己的产品内容和品牌内容,要形成非常高的转化,这个概率也不会特别大。”

他进一步解释称,私域流量带来的交易转化会高,但不会高到离谱,因为用户可能不只是一个品牌的私域流量,而是属于很多品牌的私域流量;在看到商品信息时,用户有可能会选择买,也有可能选择不买。但从王凯的经验来看,一个长远的趋势是,对私域流量运营能力越强的商家,反而有助于他获取更多的公域流量。

而另一方面,私域流量之所以遭疯抢,一个很重要原因是公域流量成本的迅速攀升。易观数据显示,从2014年Q1到2017年Q2,天猫平台获客成本涨了62.5%;从2015年Q1到2017年Q2,京东平台获客成本大涨164%,两者均突破250元大关。

2014年Q1-2017年Q2天猫和京东ARUP值(图片来源:易观)

另据拼多多公布的招股书计算,同时期(2017年)其获客成本大约在10元/人,直到2018年才有所提升,但仍然远低于天猫和京东。

这也就意味着,线上红利正在逐渐消失,电商开始进入深度存量时代。

2

阿里、腾讯的新战场

有说法认为,市场上最早关注到“私域流量”这一概念的是淘宝;也有人称,在此之前超级App微信已经有了私域流量。

不过,业内普遍认为,2016年1月,在阿里巴巴召开的首次管理者内部会上,集团CEO张勇当时鼓励商家建立自己的数据流量池一事,对于私域流量的发展具有里程碑式意义。

在那次会上,张勇明确提出了私域的概念。他表示:“我们既要鼓励商家去运营他的私域空间,同时我们也应该鼓励所有业务团队去创造在无线上的私域空间,把这个业务自己的流量运营起来,把红人自己的账号流量运营起来,我想只有这样,这么一小块手机屏幕才能够承载得了我们这一大屋子人的期望。”

阿里巴巴集团CEO张勇在淘宝网2016年度卖家大会上发言(图片来源:网络)

两个月后,在淘宝网2016年度卖家大会上,张勇公开发言称,社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。他提出了从“产品为王”到“内容为王”的转变,让一大批商家有了品牌意识、用户精细化运营的意识,一个时代正式开启。

虽然淘宝鼓励商家建私域流量、加强与用户之间的联系,但这个概念却没有火起来。新榜运营总监张恒分析认为:“淘宝本来就是通过卖流量给商家去赚钱,现在它鼓励商家自己养流量,这样相当于是淘宝自己在左右手互博,所以私域流量一直没有得到很好的发展。”

与此同时,商家也开始挖掘淘宝以外的流量洼地——活跃流量大、内容曝光度强、准入门槛低的微博由此成为早期私域流量收割者的海洋

以张大奕、雪梨为代表的一批网红店主,就是通过在微博上积累粉丝,然后跳转至淘宝进行流量变现。不过,随着微博用户见顶、月活下降,微博上流量变现难度越来越高,这些商家就转向新的流量平台,继续搭建自己的私域。

微信生态是继微博之后,又一片私域流量繁殖地。对于商家为何选择在微信建立私域流量,张恒指出,因为社交是一个高频场景,而购物是一个低频场景,在高频场景里面就可以生产大量的流量。“朋友圈+公众号+微信群+小程序”的全套宣传窗口,更是为成千上万的商家培养自己的私域提供了渠道。

依托微信用户裂变成长起来的社交电商拼多多、云集等被看作是运营“私域流量”的典范,它们已经成功将一个个微小的私域流量汇聚成了公域流量,转移到各自的App中。最新数据显示,截至2018年第四季度,拼多多移动客户端平均月活用户达2.726亿;云集平台买家数也达到2320万。

相较于阿里这位早期的布道者,外界更多声音认为,腾讯微信已经是私域流量最大的玩家。不过,张恒强调,微信仅是一个社交平台,本质上是一种工具,至于用这个工具来做什么,其实是让每个商家自己去拓展,微信官方并不直接参与这件事情。

经历了2017到2018年的发展期后,2019年,私域流量进入了爆发期。

去年年底,吴晓波在“预见2019”的跨年演讲上预言,由于平台流量变得越来越贵,私域社交流量会在2019年出现井喷。

今年4月,腾讯针对零售业提出“.com 2.0”,“私域”成为了该业务的关键词之一。几乎同时,腾讯还投资了SaaS服务商有赞,后者则从提供系统工具、经营指导、营销获客和人才培训4个维度帮助商家搭建私域流量。

6月,天猫启动“旗舰店2.0升级计划”,帮助商家全面转向对“人”的运营,这套“用户逻辑”本质上也针对私域流量。除此之外,不少直播、短视频平台纷纷开始支持发展“私域流量”。

在张恒看来,私域表面上看是一套运营打法,但最重要的是底层思维,即从流量逻辑到用户逻辑的转变;要想转化成交,更重要的是通过产品和服务与用户做朋友,“私域只是0,不是1,不要本末倒置”。

3

红利期还有多久?

如今,私域流量热度空前,对于它的争夺在不断加剧,其红利也正在被飞速挤压。

指数增长实验室发起人吕雪梅曾在接受媒体采访时表示过担心,并判断这个红利期到今年底可能会消失。

张恒对此进行了更详细的拆解。“每一次有人说红利结束的时候,其实可能意味着另一波红利的到来。”他认为,从表面上看,私域流量只是一套营销打法,而这套打法在几年前就已经有人布局,第一波红利已经过去,而现在正处于第二波红利期。

张恒推断,第二波红利有可能今年底过去,“预计今年底之后,各个平台也慢慢会接受私域流量,并且会调整相关的政策。”

于红利期长短的判断,王凯则认为,私域流量红利期何时结束还是要看运营私域流量的工具/渠道是什么,如果对应的工具/渠道没有走下坡路,这套打法就不会走下坡路。

“私域流量并不是一个风口或一个短暂的趋势,而是一种经营理念,是要让商家从被平台流量绑架的思维中挣脱出来,开始重视自身流量池、重视每一个顾客的价值,”有赞CMO关予认为,“这种思维实际上不存在红利不红利,是每个商家——无论规模、无论经营模式——都必须要理解和应用的经营阶段。”

张恒同时提到,红利这个词本身有一定投机意味,机会过后,是否能建立一个持续盈利的商业模式,其实是未知的;不过他依然相信还会有第三波红利的到来。

*本文作者张超,由亚洲城网页登录合作伙伴微信公众号:全天候科技授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系亚洲城网页登录处理。

相关领域的投资人

全天候科技

华尔街见闻发起的原创科技新媒体,致力于为用户提供专业、快速、完整的科技商业资讯,帮助投资者理解科技。微信号: iawtmt

最近更新文章

相关项目